【天地網(wǎng)訊】
東阿阿膠10年漲價(jià)12倍 成提振業(yè)績(jī)手段
記者 鄭重 濟(jì)南報(bào)道
未出預(yù)料，“提價(jià)王”東阿阿膠繼半年前漲價(jià)25%之后，1月15日宣布出廠價(jià)再度上調(diào)19%，其市場(chǎng)零售價(jià)格突破1300元/500g大關(guān)。
“盡管早有準(zhǔn)備，但這次漲價(jià)幅度還是超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。”長(zhǎng)江證券分析師張?jiān)馒P1月16日對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者說(shuō)，“這已經(jīng)是三年多的時(shí)間里東阿阿膠第七次提價(jià)，十年時(shí)間阿膠塊價(jià)格漲了十二倍。”
“目前的阿膠價(jià)格遠(yuǎn)低于人參、蟲(chóng)草等滋補(bǔ)品，未來(lái)仍有提價(jià)空間。”去年的最后一天(2013年12月31日)，東阿阿膠股份有限公司總經(jīng)理秦玉峰在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，阿膠作為滋補(bǔ)國(guó)寶，價(jià)格的合理上漲實(shí)際上是價(jià)值回歸。
再提價(jià)19%
“10年12倍的漲價(jià)速度，東阿阿膠‘提價(jià)王’名副其實(shí)。”一直關(guān)注著東阿阿膠的張?jiān)馒P感嘆道。
本報(bào)記者注意到，東阿阿膠上一次提價(jià)在2013年7月，阿膠塊出廠價(jià)上調(diào)25%，出廠價(jià)從555元/500g提高到696元/500g，終端指導(dǎo)價(jià)格對(duì)應(yīng)上調(diào)25%至1098元/500g.此次出廠價(jià)上調(diào)19%，則意味著阿膠塊出廠價(jià)已提高至828元/500g，對(duì)應(yīng)終端零售價(jià)將漲到1306元/500g.
更大程度上，阿膠價(jià)格的不斷提升是出于公司一直追求的“價(jià)值回歸”。此前，秦玉峰曾拿阿膠和蟲(chóng)草、茅臺(tái)相比，認(rèn)為阿膠價(jià)格遠(yuǎn)遜于茅臺(tái)、蟲(chóng)草，是對(duì)阿膠價(jià)值的嚴(yán)重低估。
“在明代，阿膠當(dāng)時(shí)每市斤課稅銀一錢六分。按當(dāng)時(shí)稅收慣例，流通稅占銷售額的1/20，以此推算，阿膠價(jià)格大致為每市斤三兩二錢白銀，折算到現(xiàn)在，相當(dāng)于每市斤4000元-6000元人民幣。”秦玉峰表示，根據(jù)公司公開(kāi)的戰(zhàn)略目標(biāo)，價(jià)值回歸的最終體現(xiàn)是將東阿阿膠打造成“藥中茅臺(tái)”，走高端奢侈品路線。
在張?jiān)馒P看來(lái)，國(guó)家政策的調(diào)整也為阿膠價(jià)格的上漲打開(kāi)了天花板。依照相關(guān)規(guī)定，2010年12月31日起，阿膠塊將不在政府定價(jià)范圍，企業(yè)可以自主定價(jià)，從而也消除了東阿阿膠提價(jià)的政策障礙。在政府定價(jià)的緊箍咒解除后，東阿阿膠在7天之后便宣布阿膠塊產(chǎn)品出廠價(jià)上調(diào)60%。
此次提價(jià)也是時(shí)隔半年后東阿阿膠的再一次提價(jià)。記者注意到，從2010年至2013年10月，東阿阿膠產(chǎn)品的出廠價(jià)格已上調(diào)6次，從每公斤391元上漲到每公斤1098元，提價(jià)幅度高達(dá)181%。
據(jù)申銀萬(wàn)國(guó)統(tǒng)計(jì)，此番提價(jià)后，東阿阿膠阿膠塊出廠價(jià)將超過(guò)1660元每公斤。而2004年阿膠塊的出廠價(jià)為每公斤132元，這也意味著，10年間東阿阿膠出廠價(jià)漲了12倍。
“阿膠價(jià)格的上漲可能會(huì)損失一部分消費(fèi)者，但相較而言，新增需求量更大。”秦玉峰表示，提價(jià)對(duì)于市場(chǎng)的沖擊較為有限，“從性價(jià)比來(lái)看，此次調(diào)整后，按照日均服用6克計(jì)算，阿膠的日服用成本約為16元，與蟲(chóng)草、人參、海參等滋補(bǔ)品相比，仍然極具性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。”
$pager$
驢皮荒
對(duì)于漲價(jià)原因，東阿阿膠表示，主要因?yàn)?ldquo;阿膠的市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大，而作為阿膠主要原料的驢皮資源呈持續(xù)萎縮態(tài)勢(shì)，導(dǎo)致公司的驢皮采購(gòu)成本不斷上升”。
物以稀為貴，隨著毛驢存欄量的下降，阿膠所用原材料驢皮的價(jià)格也是水漲船高。2010年，國(guó)內(nèi)驢皮價(jià)格在3萬(wàn)-4萬(wàn)元/噸，2011年、2012年分別上漲了47%和30%，剛過(guò)去的2013年，驢皮價(jià)格又翻了一番還多。
除了驢皮價(jià)格上漲，驢皮的供應(yīng)量也在減少。
“毛驢的存欄量在加速下降。”在山東省畜牧總站副站長(zhǎng)翟桂玉看來(lái)，一方面，毛驢的養(yǎng)殖周期比較長(zhǎng)，效益不高；另一方面，隨著機(jī)械化的發(fā)展，生產(chǎn)方式的變革，毛驢不斷被淘汰。
華創(chuàng)證券醫(yī)藥分析師于洋表示，原料供需矛盾突出，草根調(diào)研顯示，驢皮市場(chǎng)供給減少導(dǎo)致鮮皮價(jià)格上漲，目前國(guó)內(nèi)驢存欄量呈現(xiàn)逐年遞減趨勢(shì)，近10年來(lái)年均遞減2.6%。
一個(gè)數(shù)據(jù)是，2012年驢存欄量同比下滑1.8%至636萬(wàn)頭，創(chuàng)歷史新低。而由于驢養(yǎng)殖業(yè)的經(jīng)濟(jì)性差、養(yǎng)殖周期長(zhǎng)，供給缺口短期難以彌補(bǔ)。
“近年來(lái)提價(jià)實(shí)際上是東阿阿膠提振業(yè)績(jī)的重要手段。”張?jiān)馒P分析道，東阿阿膠的年報(bào)顯示，2011年，阿膠塊提價(jià)幅度不超過(guò)60%，當(dāng)年?duì)I業(yè)收入同比增加11.98%，凈利潤(rùn)同比增加47.86%；2012年阿膠塊提價(jià)10%，阿膠漿提價(jià)30%，2012年當(dāng)年的營(yíng)業(yè)收入同比增加10.77%，凈利潤(rùn)同比增加21.5%。
$pager$
提價(jià)背后市場(chǎng)局
漲價(jià)的不僅僅是東阿阿膠。
大智慧通訊社的消息說(shuō)，在東阿阿膠提價(jià)之前，同仁堂旗下阿膠塊已經(jīng)悄然提價(jià)30.14%，終端零售價(jià)在898元/500g.
公開(kāi)資料顯示，同仁堂阿膠塊上一次漲價(jià)是在2012年11月，零售價(jià)格從570元/500g漲至690元/500g，漲幅達(dá)20%。相比東阿阿膠平均一年兩次漲價(jià)的節(jié)奏，同仁堂的漲價(jià)次數(shù)不如東阿阿膠頻密，但價(jià)格調(diào)整也緊隨其后。
不過(guò)，同仁堂并未公告此事，分析人士指出，縱觀同仁堂阿膠歷年銷售額，雖然其2012年全年銷售額過(guò)億元，但是在75.04億元總營(yíng)收中占比還很小，不構(gòu)成重要收入，所以可不發(fā)公告。
讓市場(chǎng)擔(dān)心的其實(shí)是與東阿阿膠隔岸相望的山東福膠集團(tuán)。就在去年的12月19日，福膠集團(tuán)4000噸阿膠生產(chǎn)線舉行了開(kāi)鍋儀式。
“福膠也在提價(jià)，只是幅度一直低于東阿阿膠。”張?jiān)馒P告訴本報(bào)記者，福牌阿膠的價(jià)格一直緊跟東阿阿膠，目前福膠集團(tuán)阿膠塊的價(jià)格是960元/500g。
在張?jiān)馒P看來(lái)，這實(shí)際上是一個(gè)博弈的過(guò)程。福膠集團(tuán)會(huì)針對(duì)自身的狀況和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，制定不同的價(jià)格策略，或者跟隨，或者故意拉開(kāi)檔次。
一個(gè)佐證是，到了2012年，東阿阿膠的零售價(jià)上漲至825元/500g，而福牌阿膠和同仁堂也分別上漲至720元/500g和690元/500g.但是，到了2013年，在東阿阿膠繼續(xù)漲價(jià)的同時(shí)，福牌阿膠卻曾一度降低至680元/500g.
聲明：本文是中藥材天地網(wǎng)原創(chuàng)資訊，享有著作權(quán)及相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，未經(jīng)本網(wǎng)站協(xié)議授權(quán)，任何媒體、網(wǎng)站、個(gè)人不得轉(zhuǎn)載、鏈接或其他方式進(jìn)行發(fā)布，違者必究！
