“中藥”“中草藥”成化妝品禁用語 民族品牌如何發(fā)展

【天地網(wǎng)訊】

    昨日，國家食品藥品監(jiān)督管理局公布《化妝品名稱標簽標識禁用語》征求意見稿（食藥監(jiān)許函[2009]135號），在眾多行業(yè)，特別日化行業(yè)內部引起了軒然大波。意見稿中提到，為了規(guī)范化妝品標簽標識用語，將不得使用具有醫(yī)療含義的術語，譬如“中藥、中草藥”等。此“禁令”一旦實施，對于從事中草藥為特色的產品開發(fā)和生產的企業(yè)來說，將形成致命的沖擊。對于這些民族企業(yè)來講，“中藥”、“中草藥”可以說是其安身立命名之本，核心優(yōu)勢一旦失去，有可能會面臨中藥日化鏈條的整體崩潰，導致國內日化產業(yè)的整體下滑。

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    一些化妝品用語說明的“中藥”、“中草藥”用語不能簡單理解就是“醫(yī)療用品”或者說是“滋補用品”。
    之所以將“中藥”、“中草藥”列為化妝品禁用標識語，其所擔負的“罪名”是“醫(yī)療術語”，具備“藥用”的作用?！痘瘖y品標識管理規(guī)定》（2007-08-27）第十六條規(guī)定，不得標注明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內容；但事實上，“中藥”、“中草藥”對于國人來說，代表的含義更多；因為中醫(yī)中藥是中華民族五千年文化的結晶，也是中國民族企業(yè)繼承的寶貴遺產，在這種特殊的文化背景中，中草藥的概念不僅和醫(yī)藥有關，也同時和養(yǎng)生、保健、美容以及延年益壽等理念緊密結合在一起。眾所周知，中華民族五千年悠久歷史孕育了獨特而燦爛的中藥文化，是最具有中國特色的文化之一；中藥產業(yè)作為“國家戰(zhàn)略產業(yè)”發(fā)展已經寫入我國《中藥現(xiàn)代化發(fā)展綱要（2002-2010年）》和國民經濟和社會發(fā)展“十一五”規(guī)劃。
    從概念上看“中草藥”與西方醫(yī)學中“醫(yī)藥”也有很大區(qū)別。西醫(yī)的“醫(yī)藥”僅有治療疾病的內涵，而我國“中草藥”則有更為廣泛的內容。紅棗、黑芝麻、人參、銀耳、首烏等許多物質不僅是常用的“中草藥”，而且也是上等的滋補食品頻頻出現(xiàn)在人們的日常生活之中，即所謂“藥食同源”。就一些產品而言，通過施加這樣的物質，“以食補之”“以養(yǎng)補之”，從而達到想要的效果。國外化妝品企業(yè)不諳此道，將中國傳統(tǒng)的中草藥稱之為“植物提取物”在化妝品中作為功效成分加以使用，雖然從字面上看起來客觀一些，其實丟掉了：“中藥”、“中草藥”內涵中；中藥文化的精髓部分。
    在目前充滿激烈競爭的化妝品行業(yè)，“中藥”、“中草藥”的理解和使用是國內民族企業(yè)賴以生存的寶貴遺產。近年來我國以中草藥為概念的日化企業(yè)取得迅猛發(fā)展，涌現(xiàn)出了如上海家化（佰草集）、霸王、云南滇虹藥業(yè)、奧妮、索芙特等一大批優(yōu)秀的民族日化品牌，一舉打破了中國日化被國外品牌壟斷的格局，為我國創(chuàng)造了大量的利稅、安置了數(shù)以百萬計的人員就業(yè)，為國家建設和諧社會做出了應有的貢獻，可以說“中藥”、“中草藥”就是我國民族企業(yè)賴以生存的特色和優(yōu)勢。若禁用“中藥”、“中草藥”，就等于扼殺了我國民族企業(yè)的特色和發(fā)展以及生存的希望。
    本著為消費者負責，考慮消費者需求的角度來說，規(guī)范用語是必要的；但“中藥”、“中草藥”的應用不是簡單的概念使用，對于那些濫竽充數(shù)的產品，的確需要嚴格規(guī)范；但對于更多的負責任的企業(yè)來說，“中藥”、“中草藥”的應用，是深刻理解中藥文化的精髓，繼承發(fā)揚并實際應用的一個巨大優(yōu)勢，是企業(yè)不斷發(fā)展的良好支持；也能夠進一步傳承和發(fā)揚光大我們的中藥國粹；對于這類企業(yè)，需要的是理解與支持，而一旦“中藥”、“中草藥”被禁用，面對外資品牌的咄咄逼人之勢本土品牌出路又究竟在何方？相信最后的獲利者既不是消費者，也不是這些民族企業(yè)，更不可能是管理部門，究竟是誰，答案也不得而知。

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