王老吉藥業(yè)堅持擴張"非涼"行業(yè) 新推蟲草飲料

【天地網(wǎng)訊】

　　1月12日，21世紀經(jīng)濟報道從廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司獲悉，繼潤喉糖和龜苓膏后，王老吉藥業(yè)再次推出非涼茶新品“吉芝草”蟲草飲，劍指天然溫補飲料市場，并計劃在今年投入1.25億元打開市場。

　　“溫補飲料市場前景廣闊，我們要在這個市場打造出另一個類似王老吉涼茶這樣的巨無霸產(chǎn)品。”王老吉藥業(yè)市場部副總監(jiān)汪雄偉表示，吉芝草是王老吉品牌在植物飲料市場布局的第二顆棋子。

　　據(jù)了解，該飲料以蛹蟲草為主要原料，初步定價為8元/罐，王老吉藥業(yè)對該新品相當看重，表示“吉芝草”蟲草飲2015年的目標銷售額是1.1億元，并提出了三年內(nèi)實現(xiàn)4億以上銷售、成為“國內(nèi)第一純天然溫補健康飲料”的目標。

　　但事實上，王老吉藥業(yè)此前已經(jīng)先后推出了王老吉潤喉糖、王老吉龜苓膏等非涼茶產(chǎn)品，卻引起了合資股東香港同興藥業(yè)的不滿。同興藥業(yè)認為，這些“非涼”產(chǎn)品不利于王老吉品牌的傳承，而廣藥方面則持相反意見。

　　雙方最終在2012年5月王老吉商標判歸廣藥后正式反目，去年6月同興藥業(yè)向廣州中院起訴，提出要解散合資公司，目前該案正處于證據(jù)交換階段，具體開庭時間尚未明確。由于雙方未能在合資合同規(guī)定的期限內(nèi)達成續(xù)簽協(xié)議，因此合資合同將在今年1月25日期滿，屆時合資公司王老吉藥業(yè)將面臨清算的可能。

　　同興藥業(yè)認為，在2015年1月25日王老吉公司經(jīng)營期限屆滿，相關法律規(guī)定，應當在解散事由出現(xiàn)之日起十五日內(nèi)成立清算組，開始自行清算；如自行清算不能，則進入申請法院強制清算程序。

　　不過，廣藥方面已經(jīng)向同興藥業(yè)提出回購股權(quán)的訴求，“那么大一家公司，我們還有幾千個職工，王老吉藥業(yè)不可能就這樣解散的。”廣藥集團內(nèi)部人士對記者表示，目前廣藥與同興的糾紛正在走法律程序，并強調(diào)王老吉藥業(yè)一直在正常運營。

　　1月8日，同興藥業(yè)在參加新華社召開的“混合所有制改革”案例研討會上表示，合資公司王老吉藥業(yè)2014年1-11月合計虧損7141萬，是合資十年來首次出現(xiàn)虧損，再次向廣藥施壓。

　　同興藥業(yè)董事會辦公室總監(jiān)范翠茵在會上特別提到，廣藥和廣糧實業(yè)此前聯(lián)合推出了王老吉固元粥與王老吉蓮子綠豆爽。“同興藥業(yè)認為，王老吉只是生產(chǎn)涼茶的，多元化經(jīng)營策略就使得王老吉變味。”范翠茵說道。

　　對此，汪雄偉表示，上述兩種非涼茶產(chǎn)品目前均由廣藥集團授權(quán)廣糧生產(chǎn)和銷售，與綠盒王老吉相比，潤喉糖和龜苓膏雖然僅占王老吉藥業(yè)收入的很小一部分，但每年的銷售增速均保持在30%以上。

　　而未來，王老吉蟲草飲將針對中高收入人群，王老吉藥業(yè)計劃將其打造成一款老百姓養(yǎng)生、送禮的首選飲品。“這主要是都市白領以上人群的高端市場，至少有百億以上的市場需求。”據(jù)汪雄偉表示，蟲草飲早前已經(jīng)在上海、江蘇、福建、浙江、江西、湖北等地進行試水，而在新品發(fā)布當日，王老吉藥業(yè)分別與來自湖北、廣州和義烏的四家經(jīng)銷商簽約。

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